澳门新匍京客户端下载 2

澳门新匍京客户端下载

澳门新匍京客户端下载股价创历史新高,终止在亚马逊销售运动鞋和服装

13 2月 , 2020  

Nike的退出将使Amazon的品牌注册计划失去一个重量级伙伴,并可能引发其他合作伙伴的担忧。其他品牌也对Amazon假货横行的情况表示失望,他们还担心给予Amazon过多的价格控制权会使他们的产品贬值。另外Amazon进军自有品牌的动作也加剧了与合作品牌的紧张关系,Amazon现在自主销售从电池到床垫再到零食的各种商品,旗下自有时尚品牌更突破了100个。

成功带领 Nike 复苏的 Mark Parker 将于明年卸任,他将把公司的控制权交给
John Donahoe。 John Donahoe 曾是线上拍卖及购物网站 eBay 和云计算公司
ServiceNow 的首席执行官。

Nike在一份声明中表示:“作为Nike直接面向消费者的零售战略的一部分,我们决定结束与Amazon的零售试点项目。但我们将继续与其他零售商和平台建立强有力的、独特的合作关系,继续为全球消费者提供无缝服务。”

截至11月30日的本财年第二季度,Nike
的关键财务数据如下:整体营收同比增长10.2%,至103.3亿美元,超过分析师平均预期的100.9亿美元净利润同比增长31.6%,至11.2亿美元,合每股收益0.70美元,高于分析师平均预期的0.58美元毛利率同比增长44%,略低于44.1%的平均预期,这是由于北美地区关税上调导致成本提高所致

彭博社评论道,Nike结束与Amazon的合作关系是出于对假货屡禁不止和产品贬值的担忧。目前Amazon这类大型电子商务平台上假货泛滥,未经授权的经销商任意破坏价格体系。在2017年以前,Amazon销售的Nike产品都来源于灰色市场或为仿冒品。Nike几乎无法控制它们是如何上架的,产品信息和产品的真实性都无法证实。

澳门新匍京客户端下载,周四,Nike 的股价在当日交易中创下历史高点,但随后有所回落,收于每股
101.15美元,比前一交易日上涨0.6%。今年以来,Nike
的股价累计上涨了36.4%,超过了蓝筹股道琼斯指数 22%的平均涨幅。

2017年,Nike与全球3万家零售商开展了业务。Nike消费者和市场业务的负责人Elliott
Hill当年告诉投资者,Nike未来将把注意力主要集中在约40家合作伙伴身上。

分析人士对 Nike
的数字化转型持乐观态度,它将在没有中间零售商的情况下,将直接面向消费者销售更多产品。2019年,Nike
直销业务的增长速度是其批发业务的两倍,目前约占总销售额的32%,且这一数字还会继续增长。

此外,Nike还聘请了前EBay线上购物平台首席执行官John
Donahoe出任下一任CEO。此举表明,在没有Amazon帮助的情况下,Nike今后依然会积极发展电子商务销售。

按地区北美:营收同比增长5.3%,至39.8亿美元,低于华尔街40亿美元的预期,而上年同期增幅为9%大中华区:营收同比增长
20%,至18.5亿美元,成为本季度增长最强劲的地区

最近几个季度Nike已经在直接面向消费者的零售渠道和数字领域取得了巨大收益。目前,批发渠道约占Nike年销售额的68%,大大低于2013年的81%。尽管批发业务仍然是该公司销售的主要部分,但直接面向消费者的业务增长速度已是批发渠道的三倍。在最近一个季度,数字渠道销售额增长了42%,且app用户带来的销售额占了数字渠道的50%以上。Nike高管们于去年年底表示,数字业务有潜力成为Nike的主要销售渠道。

澳门新匍京客户端下载 1

美国运动服装巨头Nike将停止在美国电商巨头Amazon网站上销售其运动鞋和服装,结束了双方自2017年起达成的零售试点项目。此举正值Nike全面调整零售战略之际,品牌今后将大力发展直接面向消费者的自有销售渠道。

周四,美国运动服饰巨头
Nike公布了2020财年第二季度关键财务数据,营收和利润均超出华尔街预期。消息传出后,Nike
股价创下历史新高。Nike
的增长主要得益于中国市场销售强劲,但其最大的北美市场增长却低于预期。

在与Amazon启动零售试点项目后不久,Nike就公布了全面调整零售战略的计划。Nike将更多注意力转向了直接面向消费者的渠道,尤其是Nike
app和Nike.com。高管们还表示,公司将大幅减少合作的零售商数量。

Nike 董事长、总裁兼首席执行官 Mark Parker
说:“第二季度的表现再次证明了创新是我们最大的竞争优势——将运动员的洞察力转化为突破性的产品和数字服务,以更快速度为更多消费者提供更多选择。整个
Nike
团队都在为我们当前的势头加油,我对这家公司的未来表示前所未有的乐观。”

电子商务品牌顾问、前Amazon员工James
Thomson评论道:“Nike离开Amazon并不意味着它的产品离开Amazon,也不意味着它的品牌问题就能解决。即使双方没有展开官方合作,人们依然可以在Amazon寻找到想要的Nike产品。”

Nike 在北美市场正面临着激烈的竞争,adidas、Skechers 、 VF Corp 旗下 Vans
等品牌都是其竞争对手。为了获得市场份额,Nike
与名人合作、加大运动鞋的发布力度、在重大体育赛事中加大营销力度,并通过
SNKRS app 应用程序、Nike app 应用程序等渠道销售独家商品。去年11月,Nike
结束了与 Amazon 长达两年的合作关系,不再于 Amazon 平台上销售 Nike
的商品,而是将更多精力放在自家数字平台上。

同时Nike将继续使用Amazon的云计算部门Amazon Web Services来加强Nike
app应用程序和Nike.com网站的表现。

Mark Parker
在电话会议中说:“中国在很多方面都是世界上最引人注目的数字化市场。Nike
在大中华区的数字业务份额超过了其他任何地区,而且我们仍看到了巨大的增长潜力。在第二季度末,我们将
Nike app 加入到一个强大的中国产品组合中,包括 nike.com、SNKRS、NRZ、NTC
以及我们在天猫和微信的品牌商店。中国消费者已经告诉我们,他们对 Nike app
感到兴奋,在发布后下载量已经达到
100万次。令人难以置信的是,它已经是中国排名第一的品牌购物应用。我们将继续与大中华地区保持接触,关注整个地区的贸易对话和消费者动向……”

Nike于2017年加入了Amazon的品牌注册计划,希望此举能让他们对电子商务网站上销售的产品拥有更多控制权,并获得更多客户数据,以打击假冒商品。但Nike很难控制Amazon的交易市场。被清理掉的第三方卖家只需要换一个名字就可以重新申请营业。

按品牌Nike :按不变汇率计,营收同比增长12%,至98亿美元Converse
:按不变汇率计,营收增长15%,至4.8亿美元

但GlobalData Retail分析师Neil
Saunders表示,很少有其他品牌拥有像Nike那样的实力,所以他们可能更难离开Amazon,他说:“Nike拥有巨大的影响力,其产品也很受欢迎,因此它有能力对产品的分销渠道进行选择,因为消费者会在其他提供Nike产品的地方找到它。我不认为大部分品牌能像Nike那样拥有选择的余地。”

直销业务增长的核心是 Nike app 。在第一季度,该公司将 Nike app
扩展到了欧洲、中东和非洲的13个国家,并于第二季度末登陆中国。 Mark Parker
周四表示,在中国推出以来,该应用程序的下载量已达到100万次。

《华尔街日报》当时报道称,Amazon正是Nike优先考虑的40家零售商之一。但Amazon没能满足Nike分销战略中的一个明确需求:Nike正在数字领域做出巨大的投入,他们也希望Amazon能够为他们推出引人注目的在线销售模式。比如美国高端百货公司Nordstrom网站上就有单独的“Nordstrom
x
Nike”网店。实际上Nike对那些把它和其他较小的竞争对手放在一起的零售商并不是很感兴趣。正如富国银行分析师评论的:“Nike更关心品牌展示,而不是消费者的触达情况,他们不需要仅仅为了传播而传播。”

据两位知情人士透露,Nike经过长期考虑才做出了这一决定的。同时,Nike一直在扩大第三方卖家队伍,以便其产品仍然能在线上渠道进行大规模销售。

澳门新匍京客户端下载 2
假货屡禁不止

, , , , , , , , ,


相关文章

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

网站地图xml地图