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法兰西浮华品巨头,国际高等品牌展商

24 1月 , 2020  

与普通消费品不同,向来特立独行的国际高端消费品大牌,一般是通过国际时装周的专业T台、秀场等发布新品,展示品牌形象,很少参加综合性展会。可是,记者连日来在第二届进博会品质生活馆注意到,这些国际高端消费品大牌,“打法”有些不一样。

3月25日,法国奢侈品巨头LVMH 集团主席的大公子,负责集团传讯部门的 Antoine
Arnault
与中国国际进口博览局主席孙成海签署了合作备忘录,确认集团将会出席第二届中国国际进口博览会。

从不了解进博会,到犹犹豫豫参加,再到竖起大拇指说“来对了”,高端品牌展商们究竟经历了一番怎样的心路历程呢?

中国国际进口博览会是世界上第一个以“进口”为主题的国家级展会。举办中国国际进口博览会是中国政府坚定支持贸易自由化和经济全球化、主动向世界开放市场的重大举措,有利于促进世界各国加强经贸交流合作,
促进全球贸易和世界经济增长,推动开放型世界经济发展。

国际高端消费品大牌,特别讲究品牌效应。在他们眼里,首届进博会的圆满成功,毫无疑问已经在世界历史上写下了一笔,能够在这一重大事件中留下自家的品牌名字,无论如何不能错失这样的机会。

澳门新匍京客户端下载,去年,首届中国国际进口博览会设有七大展区,分别为:消费电子及家电、服装服饰及日用消费品、汽车、智能及高端装备、食品及农产品、医疗器械及医药保健和服务贸易。来自
172个国家和地区的 3600多家企业参加了展会,超过
40万名境内外采购商到会洽谈采购,参观者超过
100万人。因此,很多展商都将进博会看作是进入中国市场的绝好途径。

雅典表是一个瑞士钟表品牌,目前已经为全球第二大高端消费集团——法国开云集团所收购。“上海佘山天文台的建立,也同样使用了雅典表提供的天文计时仪器。”开云集团雅典表北亚及大中华区总裁张弛介绍道,为了纪念首次参加进博会,雅典表还专门推出了为进博会定制的航海系列领航者腕表“中国红”限定版,把这段珍贵的历史永远地留驻于时针之间。

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记者在采访中发现,还有一些参展的国际高端消费品大牌认为,在万商云集、行业跨界的进博会出现,有利于品牌展示自身开放、包容等合乎年轻一代口味的现代潮流信号。

第二届中国国际进口博览会将于今年11月5日至11月10日在上海国家会展中心举办。LVMH
集团的展览区域将位于展会新增设的高端消费品专区,展览区域面积约为4000平方英尺。高端消费品展区中主要展示的品类包括:高端服装、鞋类、皮具配件、化妆品、珠宝手表和家具装饰等产品,旨在帮助国际高端消费品企业充分利用进博会的平台优势,提高其在中国市场的美誉度和影响力。

来自美国的泰佩斯琦Tapestry集团,今年携旗下三大品牌参加第二届进博会,投资者关系及企业传讯副总裁卢嘉慧告诉记者,在今天的国际时尚界,混搭是潮流:东方与西方混搭、老牌与潮牌混搭、自家品牌与IP形象植入混搭、美国风与欧洲范混搭……泰佩斯琦旗下有多个定位于年轻群体的品牌,“开放、包容性、多元化,这些都是中国通过进博会向世界传递的信号,我们尽管是第一次参加,但是觉得与进博会特别投缘。”

Antoine
Arnault表示,集团一直以来都非常谨慎,不会在试水之前贸然投入太多的精力,所以去年只有旗下的瑞士奢侈手表品牌
Hublot和顶级烈酒品牌Moët
Hennessy参加了进博会。本次,除了呼声最高的法国奢侈品牌Louis Vuitton和
Dior以外,旗下高科技手表品牌或是高端旅行箱品牌
Rimowa也可能会参加展览。除此之外,他希望自己负责的男装品牌 Berluti
和意大利奢华羊绒品牌 Loro Piana 也能够拥有参加展会的机会。

卢女士还表示,在全球各地的时尚周和专业展会中,同场参展的商品跨度不会那么大,而进博会让他们了解了很多以往根本不了解的行业,就在同一个品质生活馆里,行业跨度也非常大,这对于品牌创意产业来说,是送上门的“脑力激荡”。

数据显示,中国消费者贡献了全球奢侈品销售总额的三分之一。中国市场已经成为了各大奢侈品牌的兵家必争之地。LVMH
集团中国市场的业务表现极为突出。虽然
LVMH集团从未公布过各个国家销售额的具体数据,但过去两年,除日本之外亚洲地区销售额占总销售额的比率从此前的26%
增长到了29%,中国市场功不可没。目前,LVMH
集团聘用的中国员工人数已经超过1.5万人。

意料之外的丰富消费场景

从商业角度,进博会能给国际大牌提供完全不同于普通展会的丰富消费场景。

在品质生活馆专设的宝玉石馆里,集结了17家意大利珠宝品牌的“卓越意大利”展区中方策展人陈海燕告诉记者,他们带来的这些品牌,绝大多数都是第一次进入中国市场。首届进博会后,当她在意大利举行进博会展位的推介活动时,不少展商还犹犹豫豫,但现在才短短两天,馆内的旺盛人气,已经让他们惊喜不已。

她告诉记者,这些意大利展商认为,进博会与以往他们熟悉的中国香港、东京、迪拜等国际珠宝专业会完全不一样。那些专业展会,观众主要为行业里的专业买手和一线城市的消费者。而进博会带来了完全不一样的观众,有政府官员,有专业买手,有来自一二三四线城市、来自各行各业的消费者。“如果他来自冶金行业,很有可能在装备馆里是专业观众,但到了宝玉石馆,就是一个普通消费者了。这种观众的导流,是普通专业展无法达到的。”

卢嘉慧也介绍道,来到他们展台的不仅有时尚行业专业观众,甚至还有各地政府城市规划部门的负责人士以及地产商。“我们要到中国各地开新店,原先要派各种咨询机构、地产代理商事先去进行调研,现在地方政府把服务都送上门来了。”

“卓越意大利”展区的小陈还补充说:“以往一个新品牌若要进入一个全新市场,事先需要进行详细市场调研,往往需要花几个月,甚至半年。而进博会观众多样化,地域多样化,年龄、收入分布段都能提供丰富数据场景,这是我们原先绝对想不到的。”她说道,“我们已经决定把经过短短6天测试下来的爆款、尖货,作为未来留在中国市场的主力品牌。”

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