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快风尚挤压集镇,零售业低迷

7 5月 , 2020  

5月18日,法国内衣和服装零售商ETAM艾格,将该公司中国成衣业务的三个品牌Etam
Weekend、ES和E & JOY 出售给一家香港专业投资机构。

今年下半年,H&M国金中心店开门迎客,这是该品牌在长沙开出的第九家门店。自2011年首批快时尚品牌进驻星城,长沙已经聚集了H&M、Zara、GAP等一众主流快时尚品牌,三湘都市报记者统计,目前快时尚阵营在长沙的门店总数已近60家。

澳门新葡亰平台游戏app,在长沙,艾格曾是“知名女装”的代名词,其专柜遍布于各大主流百货卖场。而如今,该品牌在长沙的柜台已寥寥无几,过去的风光不再。

然而,在进入2018年后,快时尚行业整体扩张放缓迹象明显。面对零售业低迷的大环境,以及电商冲击和激烈竞争,快时尚品牌纷纷祭出自己的解决方式。

艾格长沙专柜寥寥无几

快时尚品牌向购物中心汇集

三湘都市报记者采访了解到,在85后、90后记忆中,同一公司三个子品牌经常在百货卖场的相邻位置开出专柜的艾格,是深受女性消费者喜爱的品牌。但在新开设的大型商业项目中,却并未见到布局。

9月24日,在H&M悦方店一楼,记者看到,等待结账买单的顾客已从收银区排到了选购区。而在其对面的优衣库,两处门店试装间前也都排起了长队。

5月21日,王府井百货总服务台相关工作人员告诉记者,艾格女装专柜已经撤柜,在该店仅剩下位于9楼的特卖店。此外,三湘都市报记者在平和堂五一广场店、阿波罗商业广场、友阿奥特莱斯等商场也了解到,该品牌均已先后于去年、前年撤柜,仅在长沙新世界百货、时代奥特莱斯仍有专柜。

“跟那些奢侈品牌的款式非常相似,价格又便宜得多,碰上节假日有优惠折扣。”正和闺蜜一起逛H&M的王小姐开启了“买买买”模式。

“便宜一点的就选优衣库、Zara、H&M,贵的可能买地素、欧时力。”长沙市民蒋小姐表示,已经很长一段时间未购入艾格女装,其价格与设计“略显尴尬”。

该店销售人员向记者介绍,快时尚品牌受追捧,与其飞速的更迭速度不无关系,“从设计、生产到进店销售只要20天,几乎每隔几天店里就会上新款。”

快时尚挤压市场

三湘都市报记者依据品牌各自官网提供的信息统计,包括H&M、ZARA、优衣库、无印良品等在内的快时尚阵营,目前在长沙的门店总数已近60家。

据相关媒体报道,上周,不再是艾格集团内部核心业务的成衣业务被出售给香港一投资公司。业内人士认为,由于中国市场低迷,造成集团销售业绩下滑,2016年年报显示,中国市场销售跌幅高达12.3%。

“就长沙而言,前两年,快时尚品牌入驻和开店的速度非常快。”据一位从业多年的百货零售业内人士透露,“不少品牌已经从最初重点布局一线城市转而下沉到二三线城市。”

早在1994年,艾格女装便进入中国市场,曾在21世纪初与ESPRIT等品牌大范围扩张市场。“2004年前后,像这些品牌都在衡阳最繁华的商业街开出大店。”衡阳市民罗女士回忆到。

与此同时,本土越来越多购物中心,大型百货的不断兴建,也为快时尚的快速圈地“推波助澜”。不难发现,近年来包括悦方ID
Mall、泊富广场、IFS国金中心等购物中心先后亮相长沙,快时尚品牌无不被放在了显眼位置。

这些原本占据先机的品牌,却未能将优势保持到最后。从目前长沙各大商业体开业必有“快时尚”品牌的现状不难推测,其市场占有率和目标客群的市场份额被大量挤压。

整体放缓,有品牌撤离长沙

“中高端卖场希望能够引进有流量的国际一二线品牌、轻奢品牌,而年轻潮流卖场则希望通过快时尚品牌凝聚人气,艾格一类的品牌不在最优先级考虑的范围内。”长沙一资深服装品牌招商业内人士如是对三湘都市报记者表示。

尽管在长沙新开的购物中心里,不少快时尚品牌占据着寸土寸金的黄金地带。但在逐渐饱和的市场之下,诸多品牌的黯然离场也不难看到。

如作为首批进驻长沙的快时尚品牌之一——西班牙品牌Mango,已于去年中旬从乐和城一楼悄然撤柜。此外,该品牌在阿波罗商业中心、悦方IDmall的门店也早已无迹可寻。

不难发现,自进入2018年后,快时尚行业整体扩张放缓迹象明显。据赢商网统计,今年一季度,包括ZARA、优衣库、无印良品、UR、C&A、GAP在内的十大快时尚品牌在内地新开门店仅25家(不包含升级重开门店),与2017年、2016年相比新店数量大大减少,下降幅度分别约为40%、38%。

纷纷联名合作“傍大牌”

面对市场的不景气,不少快时尚品牌纷纷祭出自己的解决方式。与迟迟不愿主攻线上的奢侈品牌不同,打通线上线下壁垒,无疑是快时尚目前拉拢客户最行之有效的方法。

今年3月,H&M和H&M
Home在天猫正式上线,在不到一天的时间内收获了100多万粉丝,稳居当日女装行业销售额第一。“上天猫”这一策略曾被多家媒体解读为“H&M寻求转型的标志”。此外,ZARA和优衣库分别在2014年和2009年进驻天猫。

除从线上寻求出路外,“傍大牌”对于快时尚来说似乎也是一种行之有效的营销。此前,优衣库与爱马仕前创意总监就曾合作推出新系列。“优衣库UT的联名异常火热,随着IP不断地更新和换代,优衣库的IP联名还将产生更多卖点。”百度客户体验工程师王泽明如是分析。

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